2025年，为什么生意越来越难做了？

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年初，不少生意人怀揣着希望，盼着今年的生意能有所起色，至少能比去年强。然而，当大家夏天晚上出去啤酒烧烤时，吐槽最多的却是 “生意太难做”。

有人忍不住发出疑问：中国拥有超 14 亿人口，妥妥的全球顶尖消费大国，为啥生意还这么难做？这背后究竟藏着哪些 “拦路虎”？

大环境：收入降低，消费观改变

过去几年，疫情如同一只无形的大手，肆意搅动着各行各业。餐饮店里，曾经人声鼎沸的场景一去不复返，只剩下空荡荡的桌椅；娱乐场所大门紧闭，黯淡无光；旅游景区少了熙熙攘攘的游客，显得格外冷清；街边的实体店铺，贴着 “转让”“清仓” 告示的越来越多。就连看似风光的互联网企业，也纷纷开启裁员模式。

各行各业不景气，裁员降薪成了常态。许多人要么失去了工作，要么收入大幅缩水。在这种情况下，大家心里都没了底，不敢再像以前一样大手大脚消费，而是勒紧裤腰带，把钱存起来，以备不时之需。

消费需求减少，生意自然越来越难做，不少老板只能望着空荡荡的店铺叹气。

物价：涨起来容易，降下去难

从去年下半年开始，物价就像坐了火箭一样，蹭蹭往上涨。最先涨起来的是油价、天然气、煤炭等能源价格，开车加油贵了，家里交燃气费也多了。紧接着，蔬菜、水果、肉类、鸡蛋这些每天都要吃的东西，价格也在一路飙升。以前买菜几十块钱就能搞定，现在可能要花上百块。

物价居高不下，老百姓手里的钱越来越不值钱，自然就会减少消费。去商场购物的次数少了，下馆子吃饭也变得谨慎了。

另一方面，对于企业来说，原材料价格上涨，生产成本大幅增加。但市场竞争太激烈，东西要是卖贵了，顾客扭头就走，去买别人家的。企业不敢轻易涨价，利润空间被不断挤压，生意也就越来越不好做。

电商：足不出户，抢走了实体店的生意

现在的年轻人，工作压力都比较大，每天忙完工作，累得只想瘫在家里。逛街购物？实在没精力。

于是，网购成了他们的首选。打开手机，动动手指，想买的东西就能送到家门口，价格还比实体店便宜不少。不用出门，不用排队，省时又省力，谁还愿意去实体店呢？

电商的兴起，让实体店的生意一落千丈。以前热闹的商业街，现在冷冷清清，不少店铺都关门大吉。电商就像一个强大的竞争对手，抢走了实体店大量的客源，让实体店老板们头疼不已。

租金贵：实体店老板在为房东打工？

除了电商的冲击，实体店还面临着一个大难题 —— 高租金。商铺租金贵得离谱，很多实体店的利润都被租金给 “吃” 掉了。

就拿前面提到的餐饮店老板来说，200 多平米的餐馆，每月租金 6 万元，平均每天光房租就要支出 2000 元。这还不算用工成本，现在招个小工，工资至少 4 - 5000 元。

这么高的成本压在身上，实体店老板每天一睁眼，就背着沉重的负担。辛辛苦苦忙活一天，赚的钱可能一大半都交了房租，真正落到自己口袋里的所剩无几，难怪他们都说自己是在为房东打工。

竞争：大家都在挤独木桥，能不难吗？

如今，创业成了一股热潮，很多人都想当老板，自己赚钱。但大家创业选的行业，往往都是奶茶铺、蛋糕店、小饭馆这些热门领域，觉得这些行业需求大，肯定好赚钱。可问题是，大家都这么想，导致这些行业挤满了人。

就拿美容美发店来说，大家都觉得爱美之心人皆有之，开美容美发店肯定有市场。结果，大街小巷到处都是美容美发店，一家挨着一家。市场就那么大，顾客就那么多，竞争太激烈了。不少店铺因为经营不善，开不了多久就关门了。

和上世纪 90 年代相比，现在经商的人太多了，大家卖的东西、提供的服务都差不多，同质化竞争严重。在这样的环境下，想要把生意做好，真的太难了。

结语：

生意难做已经成了当下不少人的共识，但越是困难的时候，越要寻找破局的办法。对于商家来说，开展差异化竞争，进行实体创新，或许是扭转局面的关键。比如，实体店可以和线上结合，推出独特的产品和服务，打造不一样的消费体验。

你在做生意的过程中，遇到过哪些难题？又有什么好的解决办法？欢迎在评论区分享你的经历和想法，咱们一起聊聊！

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