真实的日本，究竟是集体主义还是个人主义社会？

其中，在个人主义这项指标上，日本分数为46，韩国则是18，而中国是20。换言之，日本社会比起中韩更倾向于个人主义。

△来源 / Hofstede Insights

在过去我曾提及，日本社会存在着内社会（うち）与外社会（そと）的概念。这样的明显划分，在中国的社会就不会如此明显。

最简单的例子是，中国人与日本人对你说“下次有空到家里玩”，这句话的客套程度完全不同。相较于中国人，日本人不会轻易说出这句话，因为这句话正是划分内社会与外社会的最佳写照。

至于日本人从服装打扮到言行举止会如出一辙，最大的原因也不是集体主义，而是要归咎于日本人相当害怕自己被“群体排外”的民族性。

换言之，因为害怕被排他，因此大至日本社会，小至公司村落，人们即使遇到与自己思想相左的情形，多数人也会选择违心的赞成，或是在表面上保持沉默。

如此一来，若是站在旁观者的角度看日本，就会让人认为日本社会有着集体主义特别强的特征。

从防疫看日本社会的倾向

日本究竟为何经常被认为是集体主义国家？学者普遍归因于美国人类学者鲁思·本尼迪克特于二战后不久发行的《菊与刀》一书。

这本书将日本阐述为注重协调性的集体主义社会，使得日本在国际的形象渐渐成了以集体主义为导向的国家。

回顾日本二战期间的历史，以外国人的角度看日本军队的行径，确实让人觉得日本是高度集体主义社会。

不过，日本人看似重视群体的外表下，隐藏的其实是注重个体利益的个人主义。

对于日本人究竟是倾向于集体主义还是个人主义，一直是学术界研究的热门话题。而近期的一项关于疫情爆发后，检视日本人的防疫行为的研究，也能间接推翻日本是集体主义的结论。

2019年底疫情大爆发，中国比其他亚洲区国家率先封国门。然而，当时的日本仍像是个剧场里的观众，隔海观望。

2020年2月，因工作关系须搭机回国。抵达关西机场时看到的景象一如往常，戴口罩的航空公司员工或是海关寥寥无几，让戴口罩的我反而显得有点特立独行。直到飞机降落国内机场，便感受到中国与日本面对于疫情扩散的态度大相径庭。

或许是日本政府缺少了过去的经验，以至于未能及时建置较好的系统来应对。到2020年4月，日本国内疫情大爆发时，政府才正式宣达“紧急事态宣言”。

日本人在防疫时的态度，其实也隐藏了许多个人主义的特色。

2022年12月，大阪大学人间科学研究科教授平井启公开了一项调查报告，指出多数日本民众愿意配合政府政策、执行防疫行为背后的原因是“想保护以个人为基础点的内社会”。

换言之，与其是为了整体社会的公共利益（集体主义），更多的是关注在自我利益身上（个人主义）。而这也证明了，日本确实并非是集体主义为导向的社会。

为何要探究日本社会如此的彻底，是因为深入理解日本社会真实的意识形态，才能设计出具有效力的公共政策。换言之，如果不知道一件事情背后真正的原因，很难击中目标。

以防疫来说，要向日本民众推广施打疫苗，宣传内容就需要强调施打疫苗能有效保护自己（个人）与家人（内社会），才较能有效激起人们的防疫行为。

暗藏在广告中的玄机

在日本一般商业运用上，也是同样一个道理。若能掌握日本人行为倾向，在思考日本市场的营销策略时，就能有更好的出发点，引起日本人共鸣。

以下的例子，就能完全印证这套说法。2020年位于秋叶原的麦当劳，在营运长达22年后宣布吹熄灯号，并在门口张贴标题为“感谢您22年来的支持与爱护”的公告。

△作者供图

与麦当劳邻近的汉堡王知道这个消息后，做出了以下公告予以回应。

△作者供图

乍看之下，似乎是汉堡王在对麦当劳致敬，但仔细看文桉后会发现藏着藏头诗：我们赢了（私たちの勝ち）。幽默又讽刺的营销手法，在社群媒体上引发热烈讨论。

不仅如此，汉堡王的文宣左下角还写着“带着麦当劳的收据前来，可获得免费咖啡一杯”。表面上对麦当劳是做足了人情，但同时也不忘吸引顾客。

△来源 / Livedoor News Twitter

探讨社会文化本质

回到文章开头的服饰现象，只能说单纯从服装打扮相似性，来判断一个社会是否是集体主义国家，并不完全准确。

集体主义与个人主义是两个相对的概念，但是在每个社会或组织复杂的背景下，会有不同的呈现样貌，而我们也容易被误导。

因此，在研究和理解一个社会或国家的文化特性时，必须采取多角度综合性方式来判断。

文中图片来源 / unsplsah pakutaso返回搜狐，查看更多